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直播售书需要更多优秀推书人

2022-08-26 09:00 | 来源:中国新闻出版广电报

  专业书店牵手出版社推出专场直播,作家与主播跨屏联动,图书编辑从后台走到前台与读者交流……眼下,图书销售正呈现出新的发展生态,出版社和书店越来越多地向直播售书抛出了橄榄枝。

  借助于抖音直播间、B站、小红书等新媒体平台,通过种种“花式吆喝”,一些图书销量喜人。比如,在知名主播董宇辉的直播间,有数据显示,其一个月内卖了约266万单书,其中的热门单品如《苏东坡传》《在岁月中远行》等,继续“火”到了传统图书电商畅销总榜和新书热卖榜前列,荐书语里甚至专门提示“董主播力推”书目,“蹭”起了一波热度。

  可见,在移动网络日益广泛深入地融入人们生活,许多人与纸质书阅读渐趋疏离的今天,书业顺势而为积极布局新媒体平台,有意识地利用直播售书模式拓展市场,不失为一种有益的探索。对此,正如业内人士分析指出的,“短视频也好,直播带货也好,把一群过去不读书、不买书的人购买图书的情绪调动起来了。你走进东方甄选直播间,本来可能是来买柴米油盐的,但一听董宇辉讲书,可能就会忍不住也买一本,甚至成为新的读者。”这对于书业良性发展有利,对于读者亲近书香有利,同时,对于以文化阅读清流充盈网络空间,净化新媒体平台,亦不乏积极意义。

  书业牵手直播固然令人期待,可毕竟,“好酒”还需善“吆喝”。优秀主播不仅能恰如其分地推介好书,而且,还能为读者提供更多的知识“增量”,潜移默化中激发读者的阅读兴趣。拿人气主播董宇辉来说,他以其丰富的知识结构、深厚的文化素养,把直播间变成了讲台,实现了图书卖点与知识点的彼此交互。比如讲起《苏东坡传》,董宇辉在镜头前娓娓道来,从苏东坡44岁被贬黄州的经历说起,谈及自己的成长故事,又拉家常聊起东坡肉,再诵读《定风波》……诸多粉丝听得心悦诚服,出手买书自然也就心甘情愿。

  不可否认,当前,新媒体平台上图书推介主播的专业素养参差不齐,有些主播并未真正花大量时间认真阅读,以致其对图书价值缺乏个人判断和亮眼观点,更多不过是跟风炮制,由此很可能误导读者。面对这种情况,一方面,需要广大读者擦亮眼睛,尽力避免盲听盲从;另一方面,还需要有责任心的书业人士积极携手,不断打造优质资源“破圈”引流,从而创造条件使更多好书抵达读者。

  卡耐基说得好,“真正的读书使瞌睡者醒来,给未定目标者选择适当的目标。正当的书籍指示人以正道,使其避免误入歧途。”我们期待着,今后,能有更多优秀推书人借力直播售书涌现出来,迎接日益美好的全民阅读未来!

责任编辑:董雪婷

审核:刘海龙

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